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Taxée de racisme, la marque Uncle Ben's change de nom

La marque emprunte un virage marketing décisif.
D’ici quelques semaines, vous ne trouverez plus dans vos supermarchés les paquets de riz Uncle Ben’s tels que vous les avez connus jusqu’à maintenant.

Alors que les violences policières sur les Afro-Américains sont très largement dénoncées aujourd’hui aux États-Unis, la marque de la société Mars a elle aussi été prise pour cible.

Sur l’emballage habituel de la marque, on voit depuis des décennies un homme de couleur, pour une image qui semble évoquer les plantations de riz sur lesquelles les esclaves étaient autrefois exploités.

Accusé de véhiculer une image stéréotypée des Afro-Américains, le groupe a tergiversé durant plusieurs mois pour finalement adopter une nouvelle ligne marketing.

Ainsi, le nom de la marque est appelé à changer, vous retrouverez désormais vos produits sous le nom de Ben’s Original, le logo et l’image inhérents au produit ont également été modifiés.

Par ailleurs, la marque s’est engagée à soutenir les programmes de financement destinés aux communautés noires de Greenville, dans le Mississippi, où la marque est produite.

Les nouveaux emballages devraient arriver dans les supermarchés courant 2021, le temps pour la marque d’écouler ses stocks. 

25/09/2020 13:18 par Cécilia - Source : lemonde.fr - Crédits photos / vidéos : JUSTIN SULLIVAN / GETTY IMAGES NORTH AMERICA / Getty Images via AFP